2024 FW / 海絲景觀《萬物歸心》秋冬發(fā)布會(huì)
近年來，泉州成為新晉旅游熱門城市，當(dāng)?shù)氐臍v史文化沉淀與城市魅力吸引了不少年輕消費(fèi)者前去打卡，多個(gè)明星綜藝也相繼來到泉州取景拍攝，甚至越來越多的時(shí)尚品牌、時(shí)尚雜志也都涌入泉州舉辦高規(guī)格的時(shí)尚活動(dòng)、拍攝明星大片等等，多方流量疊加引爆關(guān)注，充分展現(xiàn)了泉州的在地文化魅力。
而同樣來自泉州的CABBEEN卡賓品牌主理人卡賓先生，也選擇了重返故鄉(xiāng)石獅，舉辦CABBEEN卡賓2024/25秋冬季發(fā)布會(huì)，帶來耳目一新的秀場(chǎng)驚喜，引發(fā)業(yè)界及時(shí)裝愛好者的廣泛關(guān)注和熱烈討論，火速晉升時(shí)尚圈的話題中心。
值得關(guān)注的是，10月25日當(dāng)天，畢雯珺、陳曉東、吉克雋逸、梁漢文、林曉峰、呂頌賢、馬蘇、吳宣儀、向佐、張亮（按姓名首字母排序）等一眾明星亮相泉州石獅林鑾渡碼頭，觀看「萬物歸心」CABBEEN卡賓泉州石獅大秀。星光熠熠的明星陣容成為了這場(chǎng)大秀極為出圈的元素，為CABBEEN卡賓及泉州帶來了超高的曝光度和關(guān)注度，拉近了品牌與消費(fèi)者的對(duì)話距離。
此外，現(xiàn)場(chǎng)還有超過50+位時(shí)尚博主、全國(guó)知名購(gòu)物中心的高層領(lǐng)導(dǎo)、各大時(shí)尚雜志出版人、服裝品牌創(chuàng)始人、電商平臺(tái)、時(shí)尚媒體、商業(yè)媒體等一同前來觀秀，共同見證“萬物歸心”以及CABBEEN卡賓耀眼的27周年。
「萬物歸心」海絲景觀大秀
構(gòu)建全新秀場(chǎng)體驗(yàn)
回顧品牌過往，CABBEEN卡賓屢屢打造出了無數(shù)場(chǎng)精彩的品牌發(fā)布會(huì)，2007年成為首個(gè)走上紐約時(shí)裝周的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌、2015年舉辦《Funfair》游樂場(chǎng)主題大秀、2021年的《新世觀》城市街頭大秀……我們看到了CABBEEN卡賓以原創(chuàng)設(shè)計(jì)及無限創(chuàng)意所構(gòu)建的一個(gè)個(gè)不同主題、不同概念、不同形式的時(shí)尚舞臺(tái)。
這一次，品牌再次顛覆過往，卡賓先生特別攜手國(guó)家級(jí)著名導(dǎo)演肖向榮導(dǎo)演，選址海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)——泉州石獅林鑾渡碼頭，以「萬物歸心」為主題，一同舉辦CABBEEN卡賓2024/25冬季發(fā)布會(huì)，在歷史文化與時(shí)裝藝術(shù)的碰撞中以一種全新的敘事方式呈現(xiàn)。
作為海上絲綢之路的發(fā)源地，泉州石獅蘊(yùn)藏著無數(shù)傳奇的人文故事，CABBEEN卡賓大秀本次的所在地——林鑾渡碼頭，它建于唐代，距今已有千年歷史，全長(zhǎng)113.5米，既是東西方文化交流的重要橋梁，也見證了無數(shù)文化的交融與歷史變遷。它表達(dá)了同樣來自泉州的卡賓先生對(duì)于家國(guó)的深厚情感，以及對(duì)品牌27年發(fā)展歷程的深思與展望。
大秀發(fā)布前夕，卡賓先生還登上《風(fēng)度》雜志封面，并拍攝短視頻三部曲《見境》、《見心》、《見行》，借泉州石獅家鄉(xiāng)之情，言萬物“歸”心之志。
“半城煙火半城仙” 完美詮釋了泉州這座城市的獨(dú)特魅力?？ㄙe先生心中滿載著對(duì)故鄉(xiāng)的熱愛，“泉州，不僅有美食，有世界文化遺產(chǎn)、民間傳統(tǒng)文化、還有獨(dú)特的簪花文化體驗(yàn)等，“半城煙火”是形容閩南人民的勤勞與樸實(shí)，“半城仙”則體現(xiàn)了泉州極大的包容度，包容來自全世界的人們來這里創(chuàng)業(yè)和生活?！?/span>
大秀當(dāng)天，卡賓先生與大秀主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首次將T臺(tái)延伸到了海上，將千年碼頭打造成華麗的舞臺(tái)。秀場(chǎng)設(shè)計(jì)以CABBEEN卡賓黃為主色調(diào)，巨型雙「C」 LOGO裝置佇立在碼頭上。伴隨著精彩的非遺表演，觀眾們?cè)跁r(shí)間舞蹈者的帶領(lǐng)下，從舊碼頭走到新碼頭，在落日余暉的光影之間，精彩呈現(xiàn)了一場(chǎng)沉浸式的海絲景觀大秀。
卡賓先生表示，“新舊碼頭的交融，就像我的人生軌跡，從滿懷力量的拳擊少年，到一手打造出CABBEEN卡賓集團(tuán)。中華文化作為CABBEEN卡賓品牌的底色，無時(shí)無刻滋養(yǎng)著我的作品，我會(huì)始終帶領(lǐng)品牌，以中華文化為DNA，帶來更多中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)?！?/span>
以中華文化為紐帶
開啟跨界聯(lián)名的新篇章
聚焦本次大秀新品，CABBEEN卡賓依舊帶來了不少驚喜。當(dāng)晚最大的亮點(diǎn)，是來自CABBEEN卡賓與國(guó)際時(shí)裝周品牌FengChenWang攜手推出的2025春夏聯(lián)名系列MADE IN MY TOWN 3.0「故鄉(xiāng)制造3.0」，成為了這場(chǎng)大秀最出圈的元素。
該聯(lián)名系列的重磅首發(fā)，以卡賓先生與設(shè)計(jì)師王逢陳共同的故鄉(xiāng)泉州為靈感，巧妙萃取福建茶飲精髓之色，融合王逢陳獨(dú)特的解構(gòu)拼接設(shè)計(jì)，以及CABBEEN卡賓特色洗水工藝，打造先鋒戶外休閑風(fēng)格，呈現(xiàn)全新多品類聯(lián)名服裝系列。
CABBEEN卡賓作為FengChenWang在國(guó)內(nèi)唯一的聯(lián)名合作的品牌，雙方于2020年達(dá)成首次合作至今，共同攜手打造了多個(gè)聯(lián)名系列。今年1月，CABBEEN卡賓聯(lián)合媒體《上城士》，同樣選擇在泉州，為CABBEEN卡賓X FengChenWang 2024春季設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列「家鄉(xiāng)制造2.0」舉辦發(fā)布儀式「上城家宴」。
緊接著登場(chǎng)的是CABBEEN卡賓 x 中國(guó)火箭2024冬季聯(lián)名系列「極地行者」，品牌延續(xù)宇宙極地探索的故事，以宇宙信號(hào)波、月球地貌及未來宇航服等為靈感，從而設(shè)計(jì)創(chuàng)作出富有先鋒肌理質(zhì)感的「極地行者」系列作品：具有太空戶外風(fēng)格的夾克、馬甲、羽絨服等單品。
此外，CABBEEN卡賓現(xiàn)場(chǎng)也發(fā)布了全新的「絨耀玩家」系列、賽里木湖羽絨系列等作品，這些新品代表了CABBEEN卡賓及卡賓先生對(duì)中國(guó)力量的致敬和對(duì)時(shí)尚新的理解。
可見，CABBEEN卡賓尤其重視挖掘傳統(tǒng)文化并結(jié)合服裝的多面性，試圖通過破界亦或連結(jié)中華文化與時(shí)尚設(shè)計(jì)語言的界限，通過一次次的跨界聯(lián)名來保持新鮮度，實(shí)現(xiàn)“破圈”，以適應(yīng)瞬息萬變的時(shí)尚潮流市場(chǎng)。
一直以來，中華文化是CABBEEN卡賓品牌的底色，卡賓先生始終帶領(lǐng)品牌，以中華文化為DNA，持續(xù)創(chuàng)造中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)。2024年，CABBEEN卡賓的聯(lián)名活動(dòng)也從未停歇，持續(xù)帶來不少跨界聯(lián)名系列，包括備受喜愛的“CABBEEN卡賓x中國(guó)火箭”以及“CABBEEN卡賓x FengChenWang”聯(lián)名系列，不僅深化消費(fèi)者對(duì)品牌跨界合作的認(rèn)知，也拉近與消費(fèi)者的距離。
隨著大秀的圓滿落幕，CABBEEN卡賓原創(chuàng)設(shè)計(jì)再次成為時(shí)尚圈的話題點(diǎn)。#CABBEEN卡賓2024/25秋冬發(fā)布會(huì)、#CABBEEN卡賓泉州石獅大秀等各種熱搜詞條迅速活躍在各大媒體平臺(tái)，為品牌持續(xù)造勢(shì)聲量。與此同時(shí)，CABBEEN卡賓全國(guó)400+核心商圈、800+門店也同頻宣發(fā), 讓線上線下消費(fèi)者也能更有參與感。
持續(xù)打造品牌力
深化品牌價(jià)值
回顧2023年，對(duì)中國(guó)時(shí)尚服裝市場(chǎng)持續(xù)看好的卡賓先生，CABBEEN卡賓主品牌掀起了全球品牌升級(jí)計(jì)劃，并展開了一系列顛覆性動(dòng)作：重啟雙「C」logo，品牌VI蛻變、跨界聯(lián)名、從產(chǎn)品力、視覺形象、內(nèi)容傳播以及店鋪形象等方面進(jìn)行革新升級(jí)，將品牌帶向全新高度，也為消費(fèi)者帶來全新的視覺沖擊。
其中，我們看到，CABBEEN卡賓在終端渠道形象升級(jí)方面今年再次取得了明顯突破，以「CABBEEN卡賓黃」為內(nèi)核的全新面貌，在消費(fèi)者心中加強(qiáng)了品牌鮮明的印記，以更年輕、更潮流的場(chǎng)景空間向消費(fèi)者滲透品牌價(jià)值。
就在剛過去不久的8月，CABBEEN卡賓廣州正佳全國(guó)旗艦店揭幕，帶來了全新門店形象顛覆升級(jí)，通過構(gòu)建多元?jiǎng)?chuàng)新的全品類空間，融合視、聽、嗅三覺打造先鋒美學(xué)空間，帶來沉浸式的感官體驗(yàn)。店內(nèi)不僅有全國(guó)首個(gè)裸眼3D球型大屏，還有全國(guó)首個(gè)品牌旗艦VIP室，首度發(fā)布10大VIP至尊特權(quán)。從業(yè)績(jī)上看， CABBEEN卡賓廣州正佳店開業(yè)以來，銷售同比增加30%，新會(huì)員增長(zhǎng)25%，也驗(yàn)證了品牌今年調(diào)整的策略符合市場(chǎng)及消費(fèi)者的期待。
截至發(fā)稿日，CABBEEN卡賓全國(guó)共有650家店，其中購(gòu)物中心店有420家。據(jù)品牌方透露，2025年計(jì)劃開150家店，未來繼續(xù)積極加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入，繼續(xù)加密核心商圈及優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心的渠道布局，進(jìn)一步提升品牌影響力。
2024年，是CABBEEN卡賓成立27周年，卡賓先生帶領(lǐng)品牌一路砥礪前行，為中國(guó)消費(fèi)者帶來更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)、更多新的驚喜，持續(xù)為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)貢獻(xiàn)力量。回到這場(chǎng)海絲景觀大秀，它的存在某種意義上，也象征著CABBEEN卡賓堅(jiān)守品牌初衷，以泉州石獅為起點(diǎn)，鏈接世界的決心。
