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卡賓先生受邀參與設(shè)計(jì)制作國(guó)慶70周年慶典服裝
如今國(guó)潮當(dāng)?shù)?，一些屬于中?guó)的設(shè)計(jì)力量正在高速崛起，這又或許是僅僅拉開了一個(gè)序幕，因?yàn)楫?dāng)千禧一代成為整個(gè)消費(fèi)的顛覆者后，中國(guó)的時(shí)尚品牌又該如何解答。
卡賓，一個(gè)從1997年以中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌定位的男裝品牌，那時(shí)候的男裝零售還是以大宗批發(fā)模式為主，品牌往往主流到?jīng)]有自己的特色，更沒有年輕的氣質(zhì)，而堅(jiān)持設(shè)計(jì)至上的卡賓在那個(gè)年代就是獨(dú)樹一幟的。
如今回頭再看，以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)品時(shí)代到來，卡賓仿佛一直沒有改變，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的卡賓總是在低調(diào)的同時(shí)，總是會(huì)創(chuàng)造出很多振奮人心的品牌大事。
新中國(guó)成立70周年慶典，卡賓先生倍感榮耀
2019年10月1日，中華人民共和國(guó)成立70周年慶典，北京服裝學(xué)院承接了七十周年群眾游行服裝策劃及設(shè)計(jì)的任務(wù)。卡賓先生作為北京服裝學(xué)院的顧問教授特邀參與了此一盛事的設(shè)計(jì)。
通過藝術(shù)及設(shè)計(jì)語言，將整條長(zhǎng)安街化為全球最長(zhǎng)T臺(tái)，向全國(guó)乃至全世界演繹了中國(guó)時(shí)尚的魅力，這得益于中國(guó)厚重的文化，同時(shí)也承托了中國(guó)設(shè)計(jì)力量在國(guó)際舞臺(tái)上尋求突破的決心。
卡賓先生此次同時(shí)參與一系列慶典方陣的設(shè)計(jì)開發(fā)，在短短2個(gè)月內(nèi)，67個(gè)日夜里，歷經(jīng)5輪設(shè)計(jì)與打樣，供應(yīng)及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)克服了無數(shù)次的尋料、設(shè)計(jì)打樣送批，調(diào)整再尋料再打樣的高強(qiáng)度工作量。
每個(gè)環(huán)節(jié)依小時(shí)進(jìn)行工作時(shí)長(zhǎng)計(jì)算，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)更是創(chuàng)下行業(yè)奇跡的時(shí)效，因方陣群體身型不一，訂單呈個(gè)性化定制分布，從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍w碼再大量分碼裁剪，以及最后的依人員分裝包裝，卡賓團(tuán)隊(duì)均逐一克服。
在時(shí)間緊任務(wù)重的情況下，還需要滿足不同方陣特色，歷經(jīng)重重專家評(píng)審修改，設(shè)計(jì)最終落槌。卡賓先生頂住重壓，帶領(lǐng)整個(gè)卡賓集團(tuán)逐一攻克難題，完美高效地完成國(guó)家任務(wù)，五萬多件慶典方陣服裝最終誕生。
其中19方陣 “創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”有三款：以太空船及太空艙的色彩與材料為靈感設(shè)計(jì)的上下可拆卸分體式連衣裙，穿著便利性與摩登現(xiàn)代感共存；立領(lǐng)束腰設(shè)計(jì)與前胸五星紅旗、航天裝飾徽章繡花，盡顯中國(guó)在航天科技領(lǐng)域的卓越成就。
圖片來源：新華網(wǎng)
25方陣“中華文化”的慶典方陣服，共有六種樣式，其中包括：兩組中國(guó)風(fēng)花紋立領(lǐng)外套，配以純色長(zhǎng)褲，國(guó)風(fēng)十足；橙、黃、藍(lán)、粉四款色彩艷麗的純色外套，立領(lǐng)設(shè)計(jì)彰顯古典韻味。
29方陣“美好生活”中的美好家庭和時(shí)尚生活部分的服裝，展現(xiàn)了家庭和睦的氛圍氣息及當(dāng)代大學(xué)生精神充沛、積極樂觀的精神面貌。大學(xué)生套裝由淺色外套加以多彩幾何圖形拼接而成，寓意當(dāng)代大學(xué)生的燦爛人生蘊(yùn)含無限可能，白色長(zhǎng)褲盡顯年輕活力，朝氣十足。
圖片來源：新華網(wǎng)
卡賓先生在接受采訪時(shí)表示：中華人民共和國(guó)成立70周年慶典服裝從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)承載著滿滿的榮譽(yù)感，根據(jù)不同方陣特色精心量身打造?？吹綉c典方陣隊(duì)伍身著這些服裝英姿颯爽、意氣風(fēng)發(fā)的模樣，本人心中也倍感驕傲和自豪。
能為中華人民共和國(guó)成立70周年慶典方針設(shè)計(jì)服裝，卡賓先生時(shí)尚設(shè)計(jì)師變身為“國(guó)家形象工程師”，這無疑也為卡賓品牌帶來了至高榮耀。
在全球著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森在發(fā)布的2019年二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告中表示，二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115點(diǎn)，與上一季度持平，繼續(xù)保持高位。
但隨著民族情懷的上升，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌，即使有62%的消費(fèi)者購買國(guó)外品牌，但國(guó)產(chǎn)品牌仍是首選。
在此消費(fèi)環(huán)境背后，CABBEEN卡賓深知情懷以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度則是國(guó)貨崛起的核心驅(qū)動(dòng)力，國(guó)產(chǎn)品牌更清晰堅(jiān)定的品牌態(tài)度更能贏得消費(fèi)者好感。
CABBEEN卡賓向消費(fèi)者展示的東西是興趣或者是好奇，但在產(chǎn)品中具有民族文化的真誠非常關(guān)鍵，只有這樣建立起來的信任才更加牢固，也更能增加消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度。
CABBEEN卡賓×中國(guó)航天文化的聯(lián)名合作
在剛剛過去的9月20日，CABBEEN卡賓×中國(guó)航天文化聯(lián)名合作系列也正式上市，CABBEEN卡賓攜手中國(guó)航天文化推出全新聯(lián)名系列。
為了致敬中國(guó)航天實(shí)現(xiàn)全人類首次月球背面探測(cè)的偉大壯舉，此次跨界合作用設(shè)計(jì)語言詮釋航天文化，將經(jīng)典的航天服細(xì)節(jié)和特殊面料等元素注入到產(chǎn)品之中。
作為中國(guó)航天文化首家合作的服裝品牌，CABBEEN卡賓在設(shè)計(jì)上將航天科技融入其中。齊奧爾科夫斯基公式 、?箭發(fā)射軌跡、發(fā)射時(shí)間及CZ-3B?箭等代表領(lǐng)先科技含義的素材以獨(dú)特的形式變成時(shí)裝元素。
除了應(yīng)用中國(guó)航天文化LOGO，CABBEEN卡賓還邀請(qǐng)?jiān)鵀閯⒋刃馈度w》藝術(shù)插畫集創(chuàng)作的插畫家王懿之開創(chuàng)屬于 “月兔計(jì)劃”的圖騰—Cabbit，畫面中一只機(jī)械兔在月球表面回望地球，這個(gè)LOGO也代表CABBEEN卡賓致敬中國(guó)航天在人類歷史上首次實(shí)現(xiàn)了航天器在月球背面軟著陸和巡視探測(cè)的偉大時(shí)刻。
卡賓本次跨界合作是希望借此更大范圍地傳播中國(guó)航天文化、推廣航天精神，讓時(shí)尚和科技碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
不得不說，如今的千禧消費(fèi)更具有審查心態(tài)，他們對(duì)每一個(gè)品牌產(chǎn)品及營(yíng)銷策略有著更高的要求。
他們有可能在兩秒鐘內(nèi)看完一件產(chǎn)品，但也可能用最大的熱情追求產(chǎn)品所表達(dá)的情感。所以CABBEEN卡賓做的不僅是觀察他們的行為，更多的是在回饋他們的反應(yīng)。
因?yàn)橄M(fèi)者清楚他們可以在任何地方找到任何產(chǎn)品，但前提是要讓自己與眾不同。品牌做的恰恰是完全相反的，品牌不可能取悅每個(gè)人，但關(guān)鍵的問題在于，品牌是否有真正的情感表達(dá)。
在談及此次CABBEEN卡賓×中國(guó)航天文化聯(lián)名合作系列靈感來源的時(shí)候，卡賓先生表示嫦娥四號(hào)任務(wù)在人類歷史上首次實(shí)現(xiàn)了航天器在月球背面軟著陸和巡視探測(cè)，首次實(shí)現(xiàn)了月球背面與地球的中繼通信，第一次實(shí)現(xiàn)月球軟著陸、月面巡視、月夜生存等重大突破。
這不僅刷新了世界科技的新高度，同時(shí)增進(jìn)了人類對(duì)月球進(jìn)一步的了解以及對(duì)地月系統(tǒng)演化的認(rèn)知。
CABBEEN卡賓作為中國(guó)領(lǐng)先的男裝設(shè)計(jì)師品牌，與中國(guó)航天文化聯(lián)手展開本季時(shí)裝，正值建國(guó)70周年，本次跨界合作正是時(shí)尚界與科技界的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
CABBEEN卡賓本季服裝系列以中國(guó)的視角去探討未來在月球定居的可能性，希望更大范圍去傳播中國(guó)航天的科技實(shí)力及創(chuàng)新性，也預(yù)示著CABBEEN卡賓對(duì)未來時(shí)尚的探索精神向更高緯度進(jìn)發(fā)。
CABBEEN卡賓×中國(guó)航天文化聯(lián)名合作系列已同步發(fā)售，也讓卡賓與年輕消費(fèi)者之間更近了一步。榮耀、自信、炫酷、真正的國(guó)潮等好評(píng)接踵而來，這次的聯(lián)名款無疑為卡賓創(chuàng)造了足夠霸氣的“超強(qiáng)氣場(chǎng)”。
千禧一代的聯(lián)名更需文化加持
在時(shí)尚界，聯(lián)名已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代潮流的代名詞，代表著1+1大于2的營(yíng)銷效果，讓不同領(lǐng)域品牌的設(shè)計(jì)碰撞。聯(lián)名款產(chǎn)品更是兩種物質(zhì)加在一起，產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)，并且總能牽動(dòng)消費(fèi)者的購買欲。
邀請(qǐng)明星入駐參與設(shè)計(jì)，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，這種推陳出新的合作模式成為品牌營(yíng)銷的又一成功套路。
年輕一代的消費(fèi)的方式或許會(huì)在某些方面特別精明，而精明則是為了讓自己能追求到真正自己想要的東西，無疑一個(gè)強(qiáng)大的文化標(biāo)志正在吸引他們，CABBEEN卡賓正在這樣做。
CABBEEN卡賓于1997年創(chuàng)立，是中國(guó)最早堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌之一，顛覆流行的品牌理念、探索獨(dú)特的時(shí)尚定位和堅(jiān)持前衛(wèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)是其標(biāo)志性特色。
卡賓先生作為北京服裝學(xué)院的顧問教授、國(guó)家形象工程師、CABBEEN卡賓服飾主理人，也是中國(guó)著名設(shè)計(jì)師及金頂獎(jiǎng)得主。
在截至2019年6月30日，CABBEEN卡賓已經(jīng)擁有微信粉絲210萬人，其經(jīng)營(yíng)電商平臺(tái)主要是天貓、京東、唯品會(huì)以及其他線上分銷商以及微信商城。
代表中國(guó)設(shè)計(jì)力量的卡賓，從2019年起與故宮宮廷文化、中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師上官喆、王逢陳合作，為消費(fèi)者推出各類型CABBEEN Design By膠囊系列產(chǎn)品，從時(shí)裝、生活方式、門店形象及場(chǎng)景體驗(yàn)等多維度展現(xiàn)創(chuàng)新的生活方式。
值得一提的是，卡賓CABBEEN系列產(chǎn)品的售罄率超過行業(yè)平均水平。這背后正是CABBEEN卡賓對(duì)消費(fèi)環(huán)境的正確解讀。
如今的千禧一代是否已經(jīng)成為消費(fèi)的顛覆者，沒辦法一語中的，但年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的影響已經(jīng)發(fā)生，品牌所發(fā)生的一切都會(huì)受到千禧一代的影響。
他們關(guān)心文化、關(guān)心地球、關(guān)注可持續(xù)，他們不僅有各自的主見，同時(shí)在社會(huì)化的消費(fèi)環(huán)境中極具影響力。
因?yàn)榍ъ淮鷮?duì)自身的社會(huì)地位從不是首先考慮的，他們只在乎自己的觀念是否對(duì)的起自己，在他們眼中價(jià)格和品味從不劃等號(hào)。
情感從消費(fèi)者與品牌來說，從一開始就是“奢侈品”，一個(gè)有溫度有情感的品牌才會(huì)讓自身變得截然不同。
10.17日的CABBEEN卡賓大秀將在上海時(shí)裝周的壓軸登場(chǎng)，屆時(shí)也會(huì)發(fā)布更多CABBEEN卡賓x中國(guó)航天文化系列服裝。
期待CABBEEN卡賓X中國(guó)航天文化的聯(lián)名新高度，這將會(huì)開啟一個(gè)截然不同的新紀(jì)元。
