2024 FW / 海絲景觀《萬物歸心》秋冬發(fā)布會
近年來，泉州成為新晉旅游熱門城市，當?shù)氐臍v史文化沉淀與城市魅力吸引了不少年輕消費者前去打卡，多個明星綜藝也相繼來到泉州取景拍攝，甚至越來越多的時尚品牌、時尚雜志也都涌入泉州舉辦高規(guī)格的時尚活動、拍攝明星大片等等，多方流量疊加引爆關(guān)注，充分展現(xiàn)了泉州的在地文化魅力。
而同樣來自泉州的CABBEEN卡賓品牌主理人卡賓先生，也選擇了重返故鄉(xiāng)石獅，舉辦CABBEEN卡賓2024/25秋冬季發(fā)布會，帶來耳目一新的秀場驚喜，引發(fā)業(yè)界及時裝愛好者的廣泛關(guān)注和熱烈討論，火速晉升時尚圈的話題中心。
值得關(guān)注的是，10月25日當天，畢雯珺、陳曉東、吉克雋逸、梁漢文、林曉峰、呂頌賢、馬蘇、吳宣儀、向佐、張亮（按姓名首字母排序）等一眾明星亮相泉州石獅林鑾渡碼頭，觀看「萬物歸心」CABBEEN卡賓泉州石獅大秀。星光熠熠的明星陣容成為了這場大秀極為出圈的元素，為CABBEEN卡賓及泉州帶來了超高的曝光度和關(guān)注度，拉近了品牌與消費者的對話距離。
此外，現(xiàn)場還有超過50+位時尚博主、全國知名購物中心的高層領(lǐng)導、各大時尚雜志出版人、服裝品牌創(chuàng)始人、電商平臺、時尚媒體、商業(yè)媒體等一同前來觀秀，共同見證“萬物歸心”以及CABBEEN卡賓耀眼的27周年。
「萬物歸心」海絲景觀大秀
構(gòu)建全新秀場體驗
回顧品牌過往，CABBEEN卡賓屢屢打造出了無數(shù)場精彩的品牌發(fā)布會，2007年成為首個走上紐約時裝周的中國設(shè)計師品牌、2015年舉辦《Funfair》游樂場主題大秀、2021年的《新世觀》城市街頭大秀……我們看到了CABBEEN卡賓以原創(chuàng)設(shè)計及無限創(chuàng)意所構(gòu)建的一個個不同主題、不同概念、不同形式的時尚舞臺。
這一次，品牌再次顛覆過往，卡賓先生特別攜手國家級著名導演肖向榮導演，選址海上絲綢之路的重要節(jié)點——泉州石獅林鑾渡碼頭，以「萬物歸心」為主題，一同舉辦CABBEEN卡賓2024/25冬季發(fā)布會，在歷史文化與時裝藝術(shù)的碰撞中以一種全新的敘事方式呈現(xiàn)。
作為海上絲綢之路的發(fā)源地，泉州石獅蘊藏著無數(shù)傳奇的人文故事，CABBEEN卡賓大秀本次的所在地——林鑾渡碼頭，它建于唐代，距今已有千年歷史，全長113.5米，既是東西方文化交流的重要橋梁，也見證了無數(shù)文化的交融與歷史變遷。它表達了同樣來自泉州的卡賓先生對于家國的深厚情感，以及對品牌27年發(fā)展歷程的深思與展望。
大秀發(fā)布前夕，卡賓先生還登上《風度》雜志封面，并拍攝短視頻三部曲《見境》、《見心》、《見行》，借泉州石獅家鄉(xiāng)之情，言萬物“歸”心之志。
“半城煙火半城仙” 完美詮釋了泉州這座城市的獨特魅力。卡賓先生心中滿載著對故鄉(xiāng)的熱愛，“泉州，不僅有美食，有世界文化遺產(chǎn)、民間傳統(tǒng)文化、還有獨特的簪花文化體驗等，“半城煙火”是形容閩南人民的勤勞與樸實，“半城仙”則體現(xiàn)了泉州極大的包容度，包容來自全世界的人們來這里創(chuàng)業(yè)和生活。”
大秀當天，卡賓先生與大秀主創(chuàng)團隊首次將T臺延伸到了海上，將千年碼頭打造成華麗的舞臺。秀場設(shè)計以CABBEEN卡賓黃為主色調(diào)，巨型雙「C」 LOGO裝置佇立在碼頭上。伴隨著精彩的非遺表演，觀眾們在時間舞蹈者的帶領(lǐng)下，從舊碼頭走到新碼頭，在落日余暉的光影之間，精彩呈現(xiàn)了一場沉浸式的海絲景觀大秀。
卡賓先生表示，“新舊碼頭的交融，就像我的人生軌跡，從滿懷力量的拳擊少年，到一手打造出CABBEEN卡賓集團。中華文化作為CABBEEN卡賓品牌的底色，無時無刻滋養(yǎng)著我的作品，我會始終帶領(lǐng)品牌，以中華文化為DNA，帶來更多中國原創(chuàng)設(shè)計。”
以中華文化為紐帶
開啟跨界聯(lián)名的新篇章
聚焦本次大秀新品，CABBEEN卡賓依舊帶來了不少驚喜。當晚最大的亮點，是來自CABBEEN卡賓與國際時裝周品牌FengChenWang攜手推出的2025春夏聯(lián)名系列MADE IN MY TOWN 3.0「故鄉(xiāng)制造3.0」，成為了這場大秀最出圈的元素。
該聯(lián)名系列的重磅首發(fā)，以卡賓先生與設(shè)計師王逢陳共同的故鄉(xiāng)泉州為靈感，巧妙萃取福建茶飲精髓之色，融合王逢陳獨特的解構(gòu)拼接設(shè)計，以及CABBEEN卡賓特色洗水工藝，打造先鋒戶外休閑風格，呈現(xiàn)全新多品類聯(lián)名服裝系列。
CABBEEN卡賓作為FengChenWang在國內(nèi)唯一的聯(lián)名合作的品牌，雙方于2020年達成首次合作至今，共同攜手打造了多個聯(lián)名系列。今年1月，CABBEEN卡賓聯(lián)合媒體《上城士》，同樣選擇在泉州，為CABBEEN卡賓X FengChenWang 2024春季設(shè)計師聯(lián)名系列「家鄉(xiāng)制造2.0」舉辦發(fā)布儀式「上城家宴」。
緊接著登場的是CABBEEN卡賓 x 中國火箭2024冬季聯(lián)名系列「極地行者」，品牌延續(xù)宇宙極地探索的故事，以宇宙信號波、月球地貌及未來宇航服等為靈感，從而設(shè)計創(chuàng)作出富有先鋒肌理質(zhì)感的「極地行者」系列作品：具有太空戶外風格的夾克、馬甲、羽絨服等單品。
此外，CABBEEN卡賓現(xiàn)場也發(fā)布了全新的「絨耀玩家」系列、賽里木湖羽絨系列等作品，這些新品代表了CABBEEN卡賓及卡賓先生對中國力量的致敬和對時尚新的理解。
可見，CABBEEN卡賓尤其重視挖掘傳統(tǒng)文化并結(jié)合服裝的多面性，試圖通過破界亦或連結(jié)中華文化與時尚設(shè)計語言的界限，通過一次次的跨界聯(lián)名來保持新鮮度，實現(xiàn)“破圈”，以適應(yīng)瞬息萬變的時尚潮流市場。
一直以來，中華文化是CABBEEN卡賓品牌的底色，卡賓先生始終帶領(lǐng)品牌，以中華文化為DNA，持續(xù)創(chuàng)造中國原創(chuàng)設(shè)計。2024年，CABBEEN卡賓的聯(lián)名活動也從未停歇，持續(xù)帶來不少跨界聯(lián)名系列，包括備受喜愛的“CABBEEN卡賓x中國火箭”以及“CABBEEN卡賓x FengChenWang”聯(lián)名系列，不僅深化消費者對品牌跨界合作的認知，也拉近與消費者的距離。
隨著大秀的圓滿落幕，Cabbeen卡賓原創(chuàng)設(shè)計再次成為時尚圈的話題點。#CABBEEN卡賓2024/25秋冬發(fā)布會、#CABBEEN卡賓泉州石獅大秀等各種熱搜詞條迅速活躍在各大媒體平臺，為品牌持續(xù)造勢聲量。與此同時，CABBEEN卡賓全國400+核心商圈、800+門店也同頻宣發(fā), 讓線上線下消費者也能更有參與感。
持續(xù)打造品牌力
深化品牌價值
回顧2023年，對中國時尚服裝市場持續(xù)看好的卡賓先生，CABBEEN卡賓主品牌掀起了全球品牌升級計劃，并展開了一系列顛覆性動作：重啟雙「C」logo，品牌VI蛻變、跨界聯(lián)名、從產(chǎn)品力、視覺形象、內(nèi)容傳播以及店鋪形象等方面進行革新升級，將品牌帶向全新高度，也為消費者帶來全新的視覺沖擊。
其中，我們看到，CABBEEN卡賓在終端渠道形象升級方面今年再次取得了明顯突破，以「CABBEEN卡賓黃」為內(nèi)核的全新面貌，在消費者心中加強了品牌鮮明的印記，以更年輕、更潮流的場景空間向消費者滲透品牌價值。
就在剛過去不久的8月，CABBEEN卡賓廣州正佳全國旗艦店揭幕，帶來了全新門店形象顛覆升級，通過構(gòu)建多元創(chuàng)新的全品類空間，融合視、聽、嗅三覺打造先鋒美學空間，帶來沉浸式的感官體驗。店內(nèi)不僅有全國首個裸眼3D球型大屏，還有全國首個品牌旗艦VIP室，首度發(fā)布10大VIP至尊特權(quán)。從業(yè)績上看， CABBEEN卡賓廣州正佳店開業(yè)以來，銷售同比增加30%，新會員增長25%，也驗證了品牌今年調(diào)整的策略符合市場及消費者的期待。
截至發(fā)稿日，CABBEEN卡賓全國共有650家店，其中購物中心店有420家。據(jù)品牌方透露，2025年計劃開150家店，未來繼續(xù)積極加大國內(nèi)市場的投入，繼續(xù)加密核心商圈及優(yōu)質(zhì)購物中心的渠道布局，進一步提升品牌影響力。
2024年，是CABBEEN卡賓成立27周年，卡賓先生帶領(lǐng)品牌一路砥礪前行，為中國消費者帶來更多原創(chuàng)設(shè)計、更多新的驚喜，持續(xù)為中國時尚產(chǎn)業(yè)升級貢獻力量。回到這場海絲景觀大秀，它的存在某種意義上，也象征著CABBEEN卡賓堅守品牌初衷，以泉州石獅為起點，鏈接世界的決心。
